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产品生命周期是指产品从最初投放市场到最终淘汰所经历的阶段。该概念用于设置产品的定价，产品修订和营销策略。

产品生命周期包括以下四个阶段：

1. 引进阶段 -在此阶段，企业正在尝试建立新产品的市场接受度。这具有以下效果：

   • 花费大量营销费用以建立品牌

   • 追求早期采用者，然后他们可以影响他人进行购买

   • 可以将定价设置为较高以在竞争对手进入市场之前掠夺利润，也可以将定价设置为较低以阻止其他人进入市场

   • 竞争趋于低迷，因为没人知道市场空间是否值得进入

   • 由于公司不确定能否成功，因此更有可能通过外包高投资的生产工作来最大程度地降低风险

   • 由于公司为支持该产品而花费大量资金，因此现金大量流出

2. 生长期 -在此阶段，公司将建立市场份额，以最大程度地提高产品的销量。这具有以下效果：

   • 该产品的其他版本以及相邻的衍生产品以及完整产品线的扩展版均已发布。

   • 扩大市场营销以确保吸引所有可能的客户

   • 该产品通过大量分销渠道出售

   • 只要客户的接受度很高，价格点就可以保持甚至提高

   • 由于该公司正在投资更多的固定资产和营运资金以支持销售增长，因此仍然会有现金流出

3. 成熟期 -在此阶段，竞争者众多，因此首要任务是捍卫市场份额。这具有以下效果：

   • 仔细分析了每个产品变体与竞争产品的匹配情况，从而得出具有差异化特征的产品

   • 价格方面存在持续的下行压力，这可能导致实施目标成本核算计划来设计成本更低的产品

   • 可以提供优惠券和其他折扣交易来刺激客户的需求

   • 维持营销支出水平以确保客户了解产品

   • 整个产品线都越来越注重降低成本

   • 现金流量可能非常强劲，因为不再有增长阶段，否则将需要更多的营运资金

4. 下降阶段 -在此阶段，产品销售逐渐下降，最终导致产品终止。这具有以下效果：

   • 尽可能降低成本，以保持正现金流量

   • 逐渐从某些分销渠道撤回产品，重点关注产品仍可带来利润的剩余壁ni

   • 进行有序的产品终止，以最具成本效益的方式出售多余的库存并关闭生产线

该概念可以应用于单个产品或整个产品线。

产品生命周期的持续时间取决于市场。在某些情况下，一个产品可能会持续数十年，而其他产品的寿命可能会少于一年。