广告是费用还是资产？
广告费用的定义
广告是与目标受众的任何交流，其目的是说服该受众采取某种行动，例如购买产品或服务。广告也可以用来建立对某个行业或品牌的认识。广告示例包括广告牌，网站横幅广告，广播公告和播客赞助，以及其中任何一项的生产成本。广告费用是这些活动的消耗成本。
广告费用核算
当总成本与直接产生于这些成本的未来收益之间存在可靠且经证明的关系时，广告被记录为资产。例如，一个实体有可靠的证据表明，如果它发送100,000个直接邮件广告，它将收到2500个响应。因此，获得2500个响应的成本就是发出100,000个邮件所产生的成本。利用此类信息，实体可以使用历史信息对获得未来收入所需的当前支出之间的关系做出可靠的预测。如果有这样的历史信息，则应计入广告费用，并在确认相关收入时将其记为费用。
如果广告支出用于直接响应广告，则将支出记录为资产 只要 如果情况符合 两个都 以下条件之一：
广告的主要目的是从可以证明对广告有特殊反应的客户那里产生销售。您必须能够记录客户的响应，指定客户的名称和引起响应的广告（例如编码的订单或响应卡）。
广告活动产生的未来可能收入超过实现收入所需的未来成本，这可以通过该实体的可验证的历史结果模式来证明。如果没有新产品或服务的运营历史记录，则实体可以用作其他产品和服务的证据统计，这些产品和服务的统计信息可以高度相关。行业统计数据不被认为是足够客观的证据。
每个重大的广告工作都被视为一个单独的独立成本池，其中每个池必须满足前述条件才能将其记录为资产。
在小型企业中，重要的是要牢记经济实体原则，在这种原则下，所有者的记录应与企业的记录分开存放。这意味着与所有者相关的广告费用比与业务相关的更多费用都不应记录为业务费用。
