产品组合定义
产品组合是企业出售的每种产品和服务的集合。对该组合进行详细分析可以深入了解公司的销售和利润来源以及增长前景。投资组合可以被视为一组产品线，以及一组单独的产品。该投资组合通常以波士顿咨询集团首先发布的矩阵格式进行分类。该矩阵有四个象限，其描述如下：
较高的相对市场份额|高行业增长率。分类为 星星，这些产品已占领了大量的市场份额，并且正在以快速的速度增长，这很可能会消耗现金。这些都是极有价值的产品，可以预料将最终成为摇钱树，如下所述。
较高的相对市场份额|行业增长率低。分类为 摇钱树，这些产品在不再增长的市场中占有很大的市场份额。他们可能会剥离大量现金，然后将这些现金用于资助星级产品的增长。
相对市场份额低|高行业增长率。分类为 问号，这些产品定位于高增长市场，并有可能获得市场份额，因此最终被评为明星。或者，它们可以继续消耗现金，但市场份额却下降，在这种情况下，它们就属于狗类（如下所述）。
相对市场份额低|行业增长率低。分类为 小狗，这些产品在低增长行业中的市场份额较低，并且可能会消耗现金。它们应该被处置或转移到不同的象限中。
投资组合分析的使用在拥有多种产品的大型组织中最为重要。通过对他们进行投资组合分析，管理层可以更好地了解企业是否引入了足够数量的可靠产品，或者其产品线是否陈旧或不相关。这可能会导致采取行动来改变现状，例如加大对新产品的投资或针对拥有所需产品的另一家企业进行收购。
